权力的游戏,IP开发的冰与火之歌

游戏下载 2019-11-05 15:0396www.fix8.cn 手游攻略

  长夜将至,处处黑暗,凡人皆有一死,《权力的游戏》迎来终章,可流媒体领域的“铁王座之争”,才刚刚开始。

  冰与火的争斗,远未息止,权力的争夺,永无宁日。

  在这个四季时序错乱,长时酷暑或又十年寒冬的世界,很多人想往上爬却失败了,且没有机会再试,有些人本有机会攀爬但拒绝了,他们守着王国不放,守着诸神与爱情。

  混乱不是深渊,混乱是阶梯。

  血与火的传奇还在继续,列王为了铁王座的所有权纷争不断,龙妈“让世界变得美好”的愿景尚未实现,潜伏在冰原的恶鬼大军就带来寒冬。

  凛冬将至,异鬼来袭,守夜人踏上最后的征程。

  美东时间4月14日,《权游》第八季回归,“凛冬将至”似乎暗示低魔世界即将到来的危机,但现实却是《权力的游戏》第八季第一集以创纪录的1740万人次的收视率拉开了终章的序幕,火爆非常。

  IP火爆的背后,HBO是如何黏住用户的        

  现如今,在美剧头把交椅上坐着的,无疑是《权力的游戏》。

  这部超人气的美剧根据乔治·R·R·马丁的小说《冰与火之歌》改编,在170多个国家以47种语言播出,覆盖12亿粉丝,每季制作耗资近10亿元,是推特和脸书上讨论量最多、HBO收视率最高的剧集,连续六年居于盗链下载榜榜首,平均每季烂番茄新鲜度95%以上、豆瓣9.3分以上,以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”……

  询问任何一个非典型美剧受众,几乎没有人没听说过《权力的游戏》,这要归功于诸多KOL的“自来水”。据说就连美国前总统奥巴马都是《权游》的忠诚粉丝,而且他还曾向导演抱怨“你怎么老是弄死我喜欢的角色”。在国内,谷大白话和马伯庸等微博大V也是《权游》的“铁粉”,他们在生产内容的同时也凝聚了一批固定的《权游》粉丝群体。

  除了诸多KOL自带话题,《生活大爆炸》也是《权游》的好兄弟。它曾拿出一整集为《权游》背书,第九季第21集中《权游》的台词、角色和画面共植入了7次,可谓是真爱了。

  正如勒庞在《乌合之众》中提到的那样,群体心理在一定条件的作用下会迷失。3月6日凌晨,HBO公布了《权力的游戏》第八季的预告片,24小时内观看次数超过8100万次,打破了此前第七季预告24小时6100万次播放量的纪录。

  没有人比HBO更会通过“玩梗”来挖掘粉丝内心深处的情感共鸣了。有别于普通剧集渠道投放等常规的宣发手段,《权游》在更新缓慢、播出档期较短、同期新剧竞争等不利因素下,凭借着花式营销在未播出时段依旧话题不断。

  HBO熟练地操纵着网络时代的社交与互动。为虚拟人物“瑟曦女王”“龙妈丹尼莉丝”设立社交账号,与粉丝网站联动增加曝光率,第五季上线前推特上刷屏的#Catch Dragon#,第七季上线前Facebook Live上的冰块融化直播,美国总统大选时发起的“维斯特洛选举”,线下开设的快闪店,配乐大牛哈瓦迪担任指挥的《权力的游戏》大型沉浸式音乐会,供粉丝朝圣的主题餐厅和同款酒店……只要你想,《权游》就能承包你的生活。

  根据剧情进展适时发起对剧情的吐槽也是HBO的惯用套路。龙妈的裸戏、囧雪的亡故、铁王座的归属,社交媒体上关于《权游》剧情的吐槽制造了一个又一个的热点,带来的是剧集相关话题的高转发量与高曝光度。

  如果说高频次、无死角的病毒式宣发是HBO的常规操作,那它还有一些让人意想不到的手法战功卓著。众所周知,HBO总是保护不好它的片源,来自天南海北的黑客黑进HBO的网络盗取片源和剧本,并在网上公开勒索HBO,还要求其用比特币支付至少600万美元赎金。

  2015年,HBO第五季前四集下载链接出现服务器上,创下了超186万的下载纪录;2017年,第七季第四集被HBO的分销商StarIndia意外泄露,第六集被西班牙HBO官方平台“不小心提前放映”。总之,正片在播出之前,花式流出是标配。

  在我们固有的印象里,盗版会影响剧集营收的稳定性,然而HBO的上述剧集首播收视率却屡创新高。在付费订阅的商业模式下,观众通过观看提前泄露剧集转化为HBO的用户。用HBO母公司时代华纳CEO Jeff Bewke的话说就是,“根据我们的经验,盗版能为HBO带来更大的市场渗透率,更多的付费订阅量。”   

  “美剧印钞机”全球通用      

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