游戏名称:

游戏想要持久 除了人气外运营策略更重要

游戏类别:

策略游戏

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游戏想要持久 除了人气外运营策略更重要游戏介绍

一款经久不衰的游戏,不仅只是人气的作用,运营策略更是尤为重要

说到游戏运营,很多玩家表示“这跟自己没有一毛钱关系”,没错,游戏的运营跟玩家确实没有关系,但运营却是把玩家当成了核心,成为了自己的首要任务。笔者纵观手游很多年,发现了一个问题,众多手游大多数匆匆华丽登场,但退场却十分迅捷。在众多品类当中,唯有策略类游戏,保持着一个相对稳定的运营。

尤其是《率土之滨》,在策略游戏当中脱颖而出,不仅仅常年保持taptap高分之外,近一年来营收数据增长十分明显。根据权威数据《伽马数据》显示,SLG(策略)品类游戏在2019年1~8月,市场规模已经超过了100亿元,同比增长了50%,这种增长得益于SLG特有的长生命周期。老产品可以持续贡献流水,新游戏也不断实现创收。尤其是在8月份的流水上,《率土之滨》在SLG品类中脱颖而出,成为了SLG营收第一。

虽然说SLG平均寿命长,但《率土之滨》却成为了其中特殊的存在,尤其是它背后的运营。

从2015年上线以来,率土一直保持稳定,但在2019年营收增长十分明显,这也是多年来主打长期运营的效果。率土不仅仅是在玩法上足够吸引玩家之外,游戏版本不断更新,一般SLG品类更新周期在60天左右,而率土的频率均为23天。不断创新思路,采纳玩家意见,使得游戏一直保持着最新鲜的血液。

另外,《率土之滨》的活动效果十分能显著,线上活动福利丰厚玩家踊跃参加,线下创建了特有的玩家文化圈,不仅仅让玩家有了广阔的社交圈,也体验到了古代盟友之间举杯论天下的快乐。前段时间《率土之滨》与国家图书馆联动,开启三国典籍文化传承计划,其中《率土之滨》则为国图馆藏典籍定制了《八阵图》,并且国家图书馆选出《率土之滨》玩家文言作品进行展出,此举获得了CCTV-2央视频道的报道。

另外,《率土之滨》的广告运营也创造了营收价值。《率土之滨》的广告并没有天花乱坠的四处可见,而是非常理性的通过正规广告渠道,广泛投放,包括APP推荐位、官方宣传片等等,而短视频内容也是率土之滨的一大亮点,主要通过游戏内容反映出来的历史典故,从而达到传播的效果。虽然是广告,但不会让人厌烦。

不过,从《伽马数据》中了解到,第二大传播渠道居然是朋友之间的介绍。

由此可见,游戏的口碑起到了关键的作用。正是因为游戏的品质和运营的效果,使得用户付费率不断提升。正是因为近年来的亮眼表现,一时之间成为了众多SLG争相报道模仿的目标,不得不说,这也是SLG一种普遍的现象,也不排除其他品类的相互模仿。而在taptap上存在了“率土LIKE”这一大品类,与SLG、RPG、MOBA并肩。

通过,《率土之滨》的种种表现来看,4年后一直保持增长,那么未来的《率土之滨》如果一直保持这样的稳定运营,未来十年《率土之滨》依旧会保持增长,总之不会退步。这也是很多率土玩家最值得骄傲的事情。

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