月活超11亿,微信商业能力背后的教育故事

游戏攻略 2020-01-31 19:42134www.fix8.cn 手游攻略

芥末堆 1月9日 阿飞酱 广州报道

1月9日,主题为“未完成 Always Beta”的2020微信公开课广州正式开课。

现场,微信团队公布《2019年微信数据报告》。根据报告,微信月活跃账户数达到11.51亿,比去年同期增长6%;小程序日活跃用户已突破3亿。值得注意,教育领域在微信支付人数增速中排名第三,为80%,仅位于政务(190%)、医疗(107%)之后;而同时,海淀家长成北方热搜词等方面的数据。

迈入诞生的第9年,微信才开始逐渐向外界展示它除强大社交能力以外,还拥有的日渐成熟的商业化能力。谨慎的商业化步调背后,正如今天缺席公开课的张小龙所说,社交时代的微信需要面临产品能力的考验,而步入商业化阶段,对微信的考验则更多来自组织能力上。

聚焦教育领域,微信正通过其旗下的小程序、微信支付和企业微信等手段进入中小学、教培机构和高校等线下场景。这也正是腾讯进军教育的整体战术,即通过其强大的数字化能力,来对接线下场景,为教育领域提供工具化和基础设施服务。

根据报告,微信小程序全年创造超8000亿交易额;小游戏商业规模年增长超35%;微信支付分用户数突破1亿。

微信拥有足以匹配的能力。

2019年实现超8000亿交易额,小程序还将允许教育机构主动发送订阅信息

上线3周年,小程序的生态更加繁荣。

微信开放平台副总经理杜嘉公布了多组数据——小程序日活跃用户突破3亿;人均访问小程序次数上涨45%,人均使用小程序个数上涨98%,用户使用小程序次日留存率达59%,活跃小程序平均留存率上升14%。

今天,小程序给出的最大惊喜在于首度公开了小程序年度交易额。

2019年累计创造了超过8000亿交易额,增长超过160%。相比去年“创造了超过5000亿的商业价值”较为模糊的对外表态,今天这则亮眼数据也让人看到,微信小程序的商业化“春天”来了。

杜嘉辉强调,小程序2020年的首要目标是从获客、留存、变现三方面出发,帮助商家打造商业闭环。

获客方面:2020将重点在小程序搜索发力,在搜索能力基础上,强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务;发现方面,将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化。

关于留存:小程序“订阅消息”能力让开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息,也初步满足了开发者拉回流的需求。对于剩下的强触达需求,小程序将探索另外一种合理的长期订阅方式来解决。杜嘉辉表示,接下来,小程序探索更多更合理的长期订阅方式,增强小程序的消息回流能力。

如何变现:2019年小程序开放了一系列小程序广告能力,如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等。今年,微信还将持续输出新的广告能力,通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

获客方面:2020将重点在小程序搜索发力,在搜索能力基础上,强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务;发现方面,将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化。

关于留存:小程序“订阅消息”能力让开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息,也初步满足了开发者拉回流的需求。对于剩下的强触达需求,小程序将探索另外一种合理的长期订阅方式来解决。杜嘉辉表示,接下来,小程序探索更多更合理的长期订阅方式,增强小程序的消息回流能力。

如何变现:2019年小程序开放了一系列小程序广告能力,如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等。今年,微信还将持续输出新的广告能力,通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

在教育领域,小程序已经通过快速缴费小程序、家校通小程序、校园一卡通程序等入口,切入中小学和教育培训机构,解决教育各个场景里的付费、管理和家校沟通问题。

近期规划上,微信团队称将于1月10号升级针对学历教育(包括幼儿园、中小学和高校)和培训机构(具备办学许可资质)的订阅信息服务,并取消原本的模版消息,以此来帮助即允许学校和机构主动发送订阅信息。

小程序即将推出的订阅信息服务

对学校来说,订阅信息服务可以缩短重要信息的传达时间。而对机构而言,订阅信息服务能及通知用户调课停课、缴费和报名等信息。

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